| dc.rights.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 - Atribución-NoComercial | es_MX |
| dc.contributor | SAID ROBLES CASOLCO | es_MX |
| dc.contributor.author | WENDY MISHELLE DAVILA PINEDA | es_MX |
| dc.contributor.other | director - Director | es_MX |
| dc.coverage.spatial | MEX - México | es_MX |
| dc.date | 2019-10-07 | |
| dc.date.accessioned | 2019-10-07T11:47:12Z | |
| dc.date.available | 2019-10-07T11:47:12Z | |
| dc.identifier.uri | http://riaa.uaem.mx/handle/20.500.12055/937 | |
| dc.description | RESUMEN
En la actualidad las redes sociales son el medio más popular entre las personas para relacionarse, por lo tanto, progresivamente las empresas también están utilizando estos medios para llegar a sus clientes. Es por eso que los usuarios diariamente se encuentran con publicidad de diversos formatos. Los estímulos de mercadotecnia van desde pequeños anuncios a los costados de una página web y otros más desagradables como el correo no deseado.
Esta tesis tiene como objetivo evaluar la efectividad de una campaña publicitaria basada en la producción de videos influencer, difundida en distintas plataformas digitales. Con fundamentos teóricos se explican los beneficios de hacer publicidad en los medios digitales y sumar a una o varias figuras influencer como parte de la estrategia.
Este trabajo se basó en el Modelo de Negocios CANVAS y en el Proceso Creativo de Esquematización de Joan Costa; con las herramientas anteriores se creó una Metodología que ayudara con el posicionamiento de marca de una PyME. | es_MX |
| dc.format | pdf - Adobe PDF | es_MX |
| dc.language | spa - Español | es_MX |
| dc.publisher | El autor | es_MX |
| dc.rights | openAccess - Acceso Abierto | es_MX |
| dc.subject | 7 - INGENIERÍA Y TECNOLOGÍA | es_MX |
| dc.subject.classification | Influencer, Mercadotecnia Digital, Redes Sociales, Publicidad. | es_MX |
| dc.subject.other | 33 - CIENCIAS TECNOLÓGICAS | es_MX |
| dc.title | Instrumentación de una campaña de mercado a través de medios digitales con estrategias de videos influencer en youtube | es_MX |
| dc.type | masterThesis - Tesis de maestría | es_MX |
| uaem.unidad | Instituto de Investigación en Ciencias Básicas y Aplicadas (IICBA) - Instituto de Investigación en Ciencias Básicas y Aplicadas (IICBA) | es_MX |
| uaem.programa | Maestría en Comercialización de Conocimientos Innovadores - Maestría en Comercialización de Conocimientos Innovadores | es_MX |
| dc.type.publication | acceptedVersion | es_MX |
| dc.audience | researchers - Investigadores | es_MX |
